折扣是常見的促銷手法，可吸引消費者目光。常見做法是商品訂定一個原價，再給特價，原價與特價之間的差異，就是折扣。這折扣量或折扣比率愈大，愈容易吸引消費者，但折扣率大到令人難以相信，就會適得其反，引發消費者對宣稱折扣幅度的懷疑。從學理上，這個現象如何解釋呢？我們可以從同化對比理論(Assimilation-Contrast Theory)來談起。
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民調的結果，常常天差地遠，扣除民調機構造假的狀況，還有一種狀況，是民調題目詢問前，還有一些題目，這些題目看似公正客觀，但卻對後續問題的答案，造成了影響。如果調整一下問題的順序，民調結果會完全不同。這在學理上，要如何解釋呢？可取用可診斷理論 Accessability-Diagnositicity Theory提供了很好的理論基礎。